当黄冈广播电视台融媒体中心正式入局直播,它正在进入一个全新的领域。吸粉107.34万,直播黄冈给黄冈广播电视台带来的声量与热度的“增量”,大大超出了人们的想象。
随着用户的时间极大地被移动设备所占据,直播成为抢占移动媒体市场份额的一个非常好的工具。黄冈广播电视台综合新闻部副主任兼黄冈新视窗网总编辑何启明,立足黄冈广播电视台,契合中国企业直播第一梯队服务商,用1台摄像机和1部相机,果断开始了黄冈广播电视台融媒体中心的直播“尝新”。
直播黄冈“尝新”怎么走?
背倚黄冈广播电视台资源优势,直播黄冈从一开始就将自己定位成服务黄冈的主流媒体,立足黄冈的政治经济和文化,为更多的用户带去一手的黄冈政务、警务、本地热点、本地公益等方方面面的直播资讯价值。
“我们更多地将直播关注到最贴近老百姓生活、老百姓关注的热点资讯内容,比如像当地法院公开庭审‘涉黑案’直播也是极具轰动性的!”何启明说道。
如湖北省蕲春县人民法院公开庭审检察院公诉杨亮、周友等41人涉嫌组织、领导、参加黑社会性质组织等犯罪一案,就吸引了71.89万人直播观看。“扫黑除恶、惩恶扬善,民心所向”、“法制社会好”等上百条为公开扫黑除恶点赞评论在直播互动区被民众发出来,热度非同凡响。
同时,直播黄冈还将直播内容同步分发到央视新闻移动网、今日头条、新华现场云、腾讯等多平台。以湖北省蕲春县人民法院公开庭审“涉黑案”为例,累计获得140万的分发观看,抖音小视频获得140万点击。
然而,“涉黑直播”并不是直播黄冈成功的单个案例。依据强大的资源和资讯综合能力、已执行直播项目经验,直播黄冈将直播业务迅速扩展,开播以来很快执行了《党风政风热线》《七彩童年》《旅博会》《五运会在线》《一节一会在线》等系列热门直播。
流量变现直播黄冈深入发展
走过两个多年头,直播黄冈在直播探索上还需适应市场商业化。“紫云英节”就是直播黄冈打造的一个吸粉引流变现的典型直播IP。
紫云英花是黄冈黄州土生土长的花卉,2018年,直播黄冈在巴河南湖村发现两岸十里紫云英花争先开放场景,马上策划了无人机直播这片花海,吸引了14万人观看。同时,联动黄冈新闻、新播报、云上黄冈、东坡云、黄冈新视窗网一同全方位报道。最终,美丽花海引起央视新闻关注并进行报道,造成轰动,直播黄冈与当地政府同步策划了首届紫云英节,吸引了1万多人现场观赏。今年,直播黄冈对第二届紫云英节的直播,线上带来10万+观看,为当地带了3万+人流。
“我们在做的‘流量变现’,不仅仅止步于直播黄冈作为商业化主体的自负盈亏,更是关注直播能够给黄冈带来的经济文化发展。”何启明说道。
在商业化过程中,直播黄冈也探索了独家执行诀窍。除了成熟的直播业务体系,直播黄冈更加关注服务的质量,“内容为王”是直播黄冈坚守的准则。
以2019年黄冈国际半程马拉松的直播为例,该场直播一共吸引63.74万人观看。在直播策划上,直播黄冈一如既往贯彻了“大制作、高品质”出品,匠心打造比赛第一现场与电视台主持人搭景第二现场,给观众带来了一场激情洋溢的直播盛宴。
大小屏联动 直播黄冈玩转直播
QuestMobile披露的《中国移动互联网2019半年大报告》指出,今年上半年,中国移动互联网月活用户规模净增570万,月均值达11.35亿人次。移动互联网成为人民生活的重要组成部分。
在移动互联网化发展中,黄冈广播电视台显然走在了融媒体创新改革的前列,契合中国企业直播第一梯队服务商微赞直播,直播黄冈率先实现了大屏电视和小屏直播的联合。
截至目前,直播黄冈已经累计执行730多场直播,成功吸粉107.34万,打造了“黄冈国际半程马拉松”、“黄州第二届紫云英节”等一个个成功的爆款直播IP。
此外,直播黄冈也在增强直播的互动感和现场感方面不断精进,除了高配置直播设备和执行人员之外,有目标性匹配邀请榜、裂变海报、营销广告等60+微赞直播营销插件玩法,吸引更多的粉丝打造爆款直播。
微赞直播CEO周鹏鹏表示,伴随着小屏用户规模不断地增加,抢占互联网用户成为媒体融合创新发展的重大课题。通过直播,恰恰可以精准地触达更多的用户,更好地助力融媒体改革,直播黄冈就是融媒体改革的一个非常好的成功实践标杆。
据悉,针对广播电视媒体融媒体改革直播需求,中国企业直播第一梯队服务商微赞直播已经针对性研发了专业广电级直播SaaS服务解决全案。目前,微赞已经自主研发网络传输协议、多网聚合、云导播、帧同步、手机导播、PC导播等适用于企业直播服务的完整基础技术产品,并在多个省市区设立区域联盟和转播系统,全方位为专业广电级直播赋能。