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微赞直播:直播平台的未来发展方向

作者:佚名   来源: JZ5U整理   日期:2019/12/06 10:10:34

直播成为媒体融合新形态,媒体竞争新领域。2017年2月19日,央视推出“央视新闻移动网”,人民日报与微博共同推出全国移动直播平台,新华社推出了“现场云”直播平台。微赞直播作为在线直播平台,为200多家媒体提供技术和平台支持,那么,微赞直播是如何通过直播实现跨界发展的?

微赞直播是一家面向企业提供在线直播服务的公司。截至2018年1月,微赞直播已与2000多家媒体建立了广泛的合作关系,其平台上汇聚了丰富的直播内容,与媒体、企业形成生态化发展关系。


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一、电视直播,助力媒体融合

三家中央级媒体同时推出直播平台,不仅进一步加剧了视频直播领域的竞争,也更加确认视频直播成为行业标配与新优势。广电机构大力发展直播业务,一些地方广电机构也在积极发展直播业务,如河南交通广播成为全国首家常态全媒体路况直播媒体,对早高峰进行全方位、多角度播报,三维直播拍摄全城覆盖。

微赞直播为1500余家广电机构提供直播平台和技术支撑,助力广电媒体融合发展转型升级。2016年11月12,广东广播电视台客户端荔枝直播通过微赞直播的云导播台进行全球直播,对美国、日本、港、澳、东南亚的《纪念孙中山诞辰150周年》活动进行同步直播,并且进行实时连线,在线观看量5.2万,点赞8.7万个。微赞直播还为四川台构架了微博、微信端及客户端直播频道,为其快速采编发新闻提供平台和技术支持。2017年全国两会期间,四川台通过演播室和现场记者,对两会内容进行实时报道,专家解读。直播同时增设3路场外记者,分别对基层公务员、成都市民、农村群众对热点话题的进行实时访谈,在线人数6万人左右,评论5000余条。2016年7月9日晚,四川台记者路遇交警查酒驾,随即打开手机进行现场报道,直播引发2万人的在线围观。目前,微赞直播已成为四川电视台新闻频道的常态化新闻制作工具,年制作直播近400条,以新闻、民生、娱乐、商业合作为内容,在移动互联网时代,继续收获观众和广告营收。

二、企业直播,创新品牌推广

微赞直播平台不仅可以为媒体服务,也可以为企业品牌传播提供支持,创新品牌传播方式。目前,微赞直播已与大量直播平台进行对接,可将企业制作的内容分发给多个媒体平台,包括微博、一直播、斗鱼等大流量平台,为其提供品牌推广服务。如蒙牛长期以来都是中国航天事业的合作伙伴,“长征七号”火箭首飞期间,蒙牛拥有进入发射场地的近距离观摩火箭发射的机会。

微赞直播参与策划了蒙牛火箭发射直播推广业务,并为其提供在优酷、斗鱼、映客三个平台同步直播的服务和平台支持,近1个小时的直播活动,吸引了49万人同时围观。对蒙牛来说,这是通过视频直播方式扩大品牌宣传,类比同等规模的广告活动;对优酷等视频平台来说,又获取了独特直播内容,实现品牌广告资源和媒体资源的有效整合。

大型活动也是微赞直播的重要业务。一方面,微赞直播可以提供技术支持,另一方面,微赞直播拥有广泛的媒体合作关系,可以根据活动举办方的需要,提供精准传播服务。如2016年杭州云栖大会,微赞直播为28家媒体提供同步直播服务,凭借阿里巴巴的事件效应、马云的明星效应,直播节目在各个平台都吸引了大量的观众观看,在线观看直播人数达到700万。

大型会议或晚会也是重要直播内容,微赞直播可以提供多平台同步VR直播的服务。如,将2017年无锡春晚同步至优酷VR平台,32万人同时在线观看;光明网2017年两会VR直播、3D播等平台,60万人同时在线观看。

三、直播平台,实现生态化发展

经过多年发展,微赞直播已经积累了丰富的媒体资源与企业品牌广告和大型活动的内容资源,这些资源可以通过其直播平台实现生态化跨界发展。一是微赞直播把优质直播内容分发给媒体,为直播内容匹配恰当的渠道,成为媒体的重要合作伙伴。目前,微赞直播平台每月产生的企业直播内容已经超过了10万小时,已经成为合作媒体重要内容来源。

二是微赞直播可以将其平台上的媒体流量带给企业,使企业品牌实现更广泛的传播,提高了商业广告传播的有效性,间接降低企业广告费用。为此,其直播平台上将汇聚大量品牌企业资源。三是在直播过程中,微赞直播积累储存了完备的用户观看数据,这些数据是媒体与企业最重要的信息资源乃至用户资源,媒体和企业挖掘用户数据,均可实现精准营销


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